新媒体的“新”,在于改变了内容和渠道的关系。互联网时代, 传媒不再是单向的了, 每个人都有了那么一点点话语权, 比如《小猪佩奇》预告片能在朋友圈被我们推红。

所以新媒体给了我们一个以小博大的机会,只要有优质的内容, 即使不给CCTV等传统渠道交广告费, 也能红。

那我做个双微一抖,生产点内容?是不是就有人给我免费转发啊?你想多了!

首先你做的只是带广告的内容, 这些年大家对广告越来越抵触了。

然后, 你是在跟整个互联网,跟整个专业内容生产者竞争! 你在跟papi的逗逼视频竞争, 跟b站up主们竞争,跟微博段子手竞争! 你确定你做的比人家好,TMD的还植入50 %的广告?

凭什么来看你广告啊?

真正的能把广告结合进去的优质内容是什么?是像GQ实验室那种推文,必须要把植入放在最后面,且客户广告露出不超过10%,读者要滑屏很久才能看到的广告。

广告露出超过10%的内容, 就不是内容了,是垃圾。

决定品牌双微一抖影响力,是靠小编们写出来的吗?当然不是。有几点。

1、品牌力

支付宝,杜蕾斯,海尔。哪个不是大品牌,高知名度?你见过哪个小品牌给做起来了?没有,这世上没有捷径。

2、品牌人设

品牌人设一定要卑微,亲民,有反差。大家喜欢看什么?喜欢看大品牌犯贱出丑,喜欢看大品牌的小编登错微博乱发东西,喜欢看大品牌卑躬屈膝的讨好我。


3、品牌和消费者的相关程度(话题程度)

你服务的品牌,决定了你的内容宽窄度,通俗来说,就是内容写什么。有些品牌天生就自带话题和流量。比如说杜蕾斯,可以写的内容很多,两性情感婚姻恋爱男女之事。永远有流量。

所以,杜蕾斯能做起来不是因为写的多好,而是站在风口上。小米也一样,手机和年轻人的生活息息相关,24小时不离身。

反之,你要是个卖拖拉机的,你告诉我写什么?你不能像杜蕾斯一样写情感吧?你写拖拉机和农民的故事?


你要是个卖热水器的,你告诉我你能写什么?你不能小米一样宣扬米粉文化吧?只见过有人说自己是手机发烧友,从没见过什么热水器发烧友对吧?


很倒霉的是,大部分品牌,就是天生处于这样的话题劣势。有个客户曾跟我说,哎呀我们一年销售额几十个亿,为什么公众号粉丝几千就到瓶颈了。几千万消费者不都是我们粉丝吗?


抱歉,我是买了你家空调热水器,但是消费一旦完成,我不想跟你有更多了联系了,别说我是你的粉丝,我才不是。

所以,这部分公众号我劝你们趁早别做了,也别骂你家小编写不出来10w+,咱们省下那个预算吃个火锅不行么。


你要真想做啊,就结合自己的品牌,做点对消费者有价值的东西。比如说,顺丰微信公众号可以查快递单号,招行微信公众号可以无卡取款。为什么非要写内容呢?