有朋友在一家企业负责运营所有自媒体账号，从微博到公众号，从头条号到抖音号，乃至知乎、百家号、小红书、企鹅号、大鱼号、搜狐号、网易号无所不包！

一个人要负责全部撰文、设计、排版、运营、视频拍摄不说，老板还要求你日更！

企业没有一毛钱投入不说，要一个月涨粉多少，阅读量多少就罢了，居然要求一年至少通过自媒体卖多少多少货！

朋友干了3个月，受不了，辞职啦！

你想啊，如果一个人就能把企业自媒体做好，又涨粉还会卖货，干脆自己开号做自媒体就好啦，为啥要帮别人做呢？

很多企业在运营自媒体这件事上，有着严重的投机思维。

我相信，90%以上的企业自媒体根本没有存在价值。

绝大多数自媒体，说得不客气一点，就是在随便应付。今天发个通稿，明天追个热点，后天做个活动，然后全公司下个规定，公司员工和经销商必须转发、点赞，列入考核。看起来很热闹，流于形式，热闹完了，也就完了。

如果非要做自媒体，有三个建议。

第一，运营以前，企业必须想明白三个问题

1.  用户为什么要关注你？

   解决用户什么问题？给用户带来什么价值？能做垂直内容吗？

2. 企业品牌的人设是什么？

   我是谁？目标人群是谁？确定企业品牌的个性和人设。

3. 企业到底要做哪些自媒体？

   小微知音（小红书、双微、知乎、抖音）以及其它自媒体真的全部都要做吗？如果你的客户都没安装过这个APP，做那个自媒体有意义吗？

第二，自媒体的本质是经营用户

以微信为例，企业要经营微信，除了公众号以外还包括了个人微信号、微信群、小程序。在整个微信矩阵中，不同的自媒体产品要各司其职，相互配合。

公众号用于企业形象展示、沉淀用户。

和用户进行深度互动，则需要借助个人微信号及其朋友圈。

再通过微信粉丝群用来策划活动、做推广，引流和裂变。

小程序作为产品展示和电商平台用来变现。

这一整套庞大的体系，要是你觉得招一个运营就能全部搞定，这种人才是有的，但你请不起。

做自媒体必须连接用户，不是自嗨，如果仅是发稿展示，那官网就够了。

第三，自媒体要站在用户角度

企业自媒体内容创作的两条标准：

第一对消费者是否有用，

第二对消费者是否有趣。

没有达到以上两条，就是无效内容。

自媒体不是企业内刊，不是公司自留广告位，以客户角度简单来说，我凭什么花时间来看你的广告？！你要考虑的是企业自媒体如何帮用户创造价值，而不是一天到晚想着怎么发广告。

现在的自媒体平台其实非常多，随便举例就有几十个，每个平台就像是不同的人，它都有自己的个性，想把自媒体做起来，就得找到合适的平台。

简单来说，目前4个最受欢迎的自媒体方向：

1、微信公众号

微信公众号拥有微信生态海量流量，且模式已经非常成熟。但目前最大的问题是流量越来越集中在大号那里，企业号阅读量有几百就不错了。小号开始会很难，流量获取要一点点熬出来，一夜脱颖而出基本不太可能了。

2、今日头条

同样坐拥海量流量，最大的优势就是个性化智能推荐算法 ，这种推荐机制对新人来说显得更有利。如果内容优质，就算是小号经常也能获得可观的曝光量，产出十万加、百万加爆文，都是很正常的，且基本有流量就有收益。只不过粉丝粘性相对公众号差很多。

3、百家号

百家号作为百度旗下升级版内容产品，流量大自然不用说，也是用的算法推荐机制，所以新手进来也不用太担心流量问题，只要有不错的内容输出，推荐曝光都很可观。

4、抖音

抖音延续了今日头条的智能推荐，能不能上热门主要受5个因素决定：分别是点赞率、评论率、转发率、关注率和完播率。都是按比率算的，小号同样是有海量曝光的机会。

前面3个老大哥主要还是图文形式的自媒体平台，而抖音是现在越来越火的短视频。转战抖音，趋势自然不用多说。

自媒体现在很多都是团队化运作，最重要的，是找到匹配自己的企业自媒体模式。