什么是网站营销，从汉语结构来看，“网站营销”属于偏正关系，营销是主，所以，网站营销是否成功的关键在于是营销，而不在网站。

网站建设即使做的很好看，功能齐备，画面赏心悦目，但是，这些只不过是在布局一个门面罢了，就好像在街头看到一家新开的店，直观的印象是这家店铺装修的如何如何，而想要获得用户，还得需要营销。只有营销好了，网站才能体现价值;只有营销到位，网站才能玩转;只有营销好了，网站才能获得想不到的效果和收益。

那么，真正的网站营销是什么呢?就是利用网站和用户建立连接，通过网站优化和更新获得流量，以网站为媒介，提升产品影响力和传播度，最终拿下订单。

网站运营过程中，无论是采用SEO优化，还是做内容，通过社交媒体推广，或者新闻门户网站发相关产品新闻……其最终目的是什么?就是获得订单，网站在这三个方面对企业有显著的帮助：提升企业品牌宣传;互联网与用户进行联络和互动的重要渠道;满足企业在线销售和订单的转化。当然，想要达到这个目的，并非是喊喊口号，随便上线一个网站就可以了，一句话，付出努力才有所回报。

首先，要给网站一个科学定位：明确网站建设的目的

网站的类型有很多，不是所有的类型都符合营销网站的需求，科学的给网站定位，明确网站建设目的，可以让网站运营更清晰，目标更明确。

怎么给网站建设定位呢?如果给网站定位品牌宣传，那么，网站则需要组织丰富多彩的内容，从正面积极的方向宣传企业形象;如果定位于服务，那么，网站要凸显服务功能板块;如果定位与营销，则需要通过商城网站，强化网站交易、支付，以及商城板块的建设……定位不同，运营方式则完全不一样。

其次，网站日常运营以内容为主

无论是网站自身建设，外链建设还是通过媒体网站曝光宣传自己，都不开内容，而且更让人头疼的是，内容是很难做的，但是又不能不去做，在目前移动互联网下，内容不仅仅是满足原创就可以了，对内容的要求更高了。

如何做好内容，其实未必高大上，从目前火爆的自媒体文章看，哪些点击量上万的文章，未必需要文采，但是一定要抓住热点和有意思。

互联网不缺热点，而对于热点的不同见解，会产生不同的效果，从各种角度解读热点，无论正反，只要说的有理有据，总会获得用户认可，然后结合企业产品特点通过不同渠道发布，便会让内容有效的转化为网站的流量。

最后，要做好用户体验，利用好媒体工具

网站都有留言功能，这个一直没有被好好的利用，网站通过一系列优化，才获得了可贵的访问量，和电商网站不同，用户可以不和客服交流就有可能下订单，而网站则不同，一般都需要和用户交流，才能后把网站流量转化为订单，这就要求网站在线客服工具保持通畅。

客服工具可以类似淘宝那样，包括关键词回复和转人工服务两种，关键词回复是指将企业产品相关的问题设置成关键词，用户输入相关词语就能找到答案，当然，用户的需求千变万化，提出的问题五花八门，所以，设置人工客服也是必须的。

有一个公式是：网站营销的效果等于流量*转化率*复购率，通过这个公式，就能让网站运营者很容易明白一个道理，就是流量主导的网站营销的成败，这也是为什么SEO优化一直有市场的重要原因之一，但是，流量只是手段，最后落实转化率，还是需要人性化的服务!