致敬女性：妇女节营销案例复盘

摘要：妇女节主题广告不止是赞美和庆祝女性，也支持她们的自由和权利，致敬她们的成绩和贡献

因为新冠疫情的大背景，屈臣氏、自然堂等一些品牌，直接将今年妇女节主题广告聚焦在为抗击疫情而奋斗的女性身上，展现她们勇敢坚强的一面。妇女节主题广告不止是赞美和庆祝女性，也支持她们的自由和权利，致敬她们的成绩和贡献，而这些正是妇女节的目的和意义。

巴黎欧莱雅邀请品牌代言人巩俐、辛芷蕾、欧阳娜娜，炉石传说特级大师赛女冠军 Liooon 狮酱拍摄宣传片，并以每位角色的个人短片和海报，分别详细展现她们对人生的选择和对生活的态度，歌颂每一个勇敢做选择女性。

李维斯以“妳就型”为主题邀请包括麦子在内的6位各有风格的女生出演，表达每个女生都是独一无二的，具有专属自己的形状，鼓励所有女生敢于活出自己的“型”。

民生银行信用卡联合人类实验室，远程连线了几位奋斗在抗疫一线的女性，并制作短片《战疫之下的怕与爱》记录了她们在武汉的故事。通过真实的采访与记录，我们看到了女性在困难面前的勇敢与无畏。

该视频延续了苹果的《Behind The Mac》系列主题，通过幻灯片放映的方式，展现了那些在Mac后默默为改变这个世界付出的女性。

屈臣氏在加拿大拍摄了今年的妇女节广告。广告先展示了当代年轻女性的特征和生活方式，后重点表现了女性在本次抗击新冠疫情中做出的努力和贡献。即使戴上口罩，或是被口罩勒出伤痕，她们依然很美。

天猫“爱由我喜欢”主题系列广告，结合8个幽默的迷你情景剧，推广天猫3.8节推出的各种优惠活动。视频体现了现代女性积极乐观、敢于表达真我、追求热爱的形象，不管遇到什么困难，她们都能勇敢应对。

自然堂《当代木兰每一个都很美》动画短片将抗疫女性比作当代木兰，无论是白衣战士、基建女神、全能女兵等，都是巾帼英雄。